Мэри Аллен
Муқаддима: Ҷаҳони номҳои бренди гурба
Гурбаҳо дар тӯли садсолаҳо ҳайвоноти дӯстдошта буданд ва бо маъруфияти онҳо як соҳаи пешрафтаи маҳсулоти гурба ба вуҷуд меояд. Аз хӯрок ва бозичаҳо то қуттиҳои партов ва лавозимоти ороишӣ, брендҳои бешуморе ҳастанд, ки барои таваҷҷӯҳи соҳибони гурба мубориза мебаранд. Яке аз роҳҳои асосии фарқ кардани ин брендҳо аз рақибони худ тавассути номҳои бренди онҳост. Дар ин мақола, мо ҷаҳони номҳои бренди гурбаҳоро омӯхта, пайдоиш, маъно ва таъсири онҳоро ба рафтори истеъмолкунандагон таҳлил хоҳем кард.
Нақши номҳои бренд дар саноати гурба
Номи бренд як ҷузъи муҳими шахсияти ширкат буда, ҳамчун стенография барои арзишҳо, рисолат ва пешниҳодҳои он хидмат мекунад. Дар саноати гурба, ки дар он ҷо рақобат шадид аст, номи бренди қавӣ метавонад тамоми фарқиятро дар ҷалб ва нигоҳ доштани мизоҷон кунад. Номи дуруст интихобшуда метавонад ҳисси сифат, фароғат ё навовариро ифода кунад, дар ҳоле ки номи нодуруст интихобшуда метавонад истеъмолкунандагонро хомӯш кунад ё иштибоҳ кунад. Бо ин қадар брендҳои гурба дар бозор, доштани номе муҳим аст, ки барҷаста ва бо истеъмолкунандагон ҳамоҳанг бошад. Дар фасли оянда, мо баъзе аз маъмултарин номҳои бренди гурбаҳо ва пайдоиши онҳоро дида мебароем.