Zlatý retriever zažil v Európe za posledných desať až pätnásť rokov raketový vzostup. Bolo to v jeho prospech nielen preto, že renomovaní, dlhoroční chovatelia tohto plemena nestíhali zásobovať šteniatkami.
Do hry vstúpili komerční chovatelia psov, alebo jednoducho dobromyseľní ľudia, ktorí len nechajú nakryť svoju sučku bez toho, aby sa najprv prihlásili do chovateľského klubu s pomerne prísnymi kritériami výberu chovu.
#1 Zlatý retriever je stále prevažne veľmi priateľský pes odolný voči stresu, ktorý je ideálny ako pes pre deti.
Dnes však existuje niekoľko agresívnych a nervóznych exemplárov. To bývalo u Zlatého nemysliteľné.